平面广告设计
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光点 把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题。多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强. 平推(上、下、左、右、中的各角度推移) 退晕。注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要。
幻觉、光效应 与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。 构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比。
意象 根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。 有机形态意象 自由形态意象 个性象征形态意象 书法形态意象 符号形态意象
矛盾 反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。 自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。